הקשר החד־צדדי עם המועמד: יחסים פארא־חברתיים והצבעה בבחירות 2019 בישראל
מחקר פאנל לאורך שתי מערכות בחירות מצא שהתחושה כי נתניהו או גנץ הם דמויות קרובות, אותנטיות ומבינות ניבאה בחירה במפלגתם, מעבר לעמדות פוליטיות מוכרות.
קרדיט תמונה: מקור התמונה Rakoon Creative Commons CC0 1.0 Universal public-domain dedication Wikimedia Commons
תחושת קשר אישי עם נתניהו או גנץ ניבאה הצבעה, מעבר ונאמנות למפלגתם, גם לצד אידאולוגיה ועמדות בסוגיות.
מושגי יסוד בקצרה
יחסים פארא־חברתיים פוליטיים הם תחושה חד־צדדית של קרבה, היכרות והדדיות עם מנהיג שאינו מכיר אישית את הבוחר. פרסונליזציה היא העברת מרכז הכובד מן המפלגה והמוסדות אל דמות המועמד, ופאנל הוא מחקר החוזר לאותם נשאלים לאורך זמן.
מהי שאלת המחקר?
החוקרים שואלים אם עוצמת הקשר הפארא־חברתי עם מועמד מנבאת הצבעה למפלגתו או ליריבתו. הם בודקים גם אם שינוי בקשר מנבא מעבר בין מפלגות ואם קשר מוקדם מסייע להסביר נאמנות בין שתי מערכות בחירות.
מדוע בחירות 2019 הן מקרה מתאים?
ישראל ערכה בחירות באפריל 2019 ולאחר שלא הוקמה ממשלה חזרה לבחירות בספטמבר, וכך נוצרה אפשרות לעקוב אחר אותם בוחרים בשתי מערכות סמוכות. התחרות בין הליכוד בראשות בנימין נתניהו לכחול לבן בראשות בני גנץ הייתה אישית ובולטת, אף שההצבעה נעשתה לרשימות מפלגתיות.
כיצד נאספו הנתונים?
הנתונים הגיעו מפאנל מקוון בן שבעה גלים של קונסורציום מחקר ישראלי, שנערכו מפברואר עד אוקטובר 2019. הקשר למנהיגים נמדד בגלים השני והשישי, ואילו גלים אחרים סיפקו בין השאר את נתוני כוונת ההצבעה וההצבעה ששימשו כתוצאות. תקציר המאמר מדווח על 1,061 נשאלים, אך גודל המדגם משתנה בין המודלים מפני שלא כל משיב השתתף בכל גל או עבר את בדיקות הקשב.
כיצד נמדד הקשר עם המנהיג?
המשיבים דירגו ארבעה היגדים בסולם בן שבע דרגות על כל אחד משני המנהיגים. ההיגדים עסקו בתחושת שייכות לקבוצתו, נוחות המזכירה קשר עם חבר, תפיסתו כאדם טבעי ואמיתי ותחושה שהוא מבין מה הבוחר צריך לדעת.
האם המדד הוא רק שם אחר לחיבה?
לא, החוקרים מפרידים רעיונית ואמפירית בין הערכה חיובית של מועמד לבין תחושת מערכת יחסים עמו. המדד מבקש לתפוס אינטימיות, אותנטיות והדדיות מדומיינת, אם כי חיבה וקשר יכולים כמובן להזין זה את זה.
מה נמצא לגבי הצבעה לליכוד?
קשר פארא־חברתי חזק יותר עם נתניהו ניבא סיכוי גבוה יותר להצביע לליכוד גם באפריל וגם בספטמבר. קשר חזק יותר עם גנץ ניבא סיכוי נמוך יותר לבחור בליכוד בספטמבר, בעוד שהאפקט השלילי המקביל באפריל לא היה מובהק במודל הראשי.
מה נמצא לגבי הצבעה לכחול לבן?
קשר חזק יותר עם גנץ ניבא הצבעה לכחול לבן בשתי מערכות הבחירות. במקביל, קשר חזק יותר עם נתניהו ניבא סיכוי נמוך יותר לבחור בכחול לבן, ולכן הקשר למנהיג פעל גם לטובת המחנה שלו וגם נגד יריבו המרכזי.
האם שינוי בקשר ניבא מעבר בין מפלגות?
התחזקות הקשר עם נתניהו בין הגלים ניבאה מעבר לכיוון הליכוד, והיחלשותו ניבאה התרחקות מן המפלגה לכיוון כחול לבן. השינויים המקבילים בקשר עם גנץ לא הניבו דפוס עקבי באותה מידה במודלים הראשיים, ולכן אין סימטריה מלאה בין המנהיגים.
האם הקשר ניבא גם נאמנות?
בקרב מי שהיה אפשר לעקוב אחר הצבעתם בין אפריל לספטמבר, קשר מוקדם עם נתניהו ניבא הישארות עם הליכוד והקטין נאמנות לכחול לבן. קשר מוקדם עם גנץ ניבא הישארות עם כחול לבן והקטין נאמנות לליכוד, גם לאחר הכללת משתני רקע פוליטיים.
עד כמה הקשר היה חשוב לעומת אידאולוגיה?
במודלים שכללו מיקום ימין–שמאל, עמדות בסוגיות והערכות מועמדים, מדדי הקשר הפארא־חברתי נשארו מנבאים משמעותיים. הם היו לעיתים בין שלושת המנבאים החזקים ביותר, אך המאמר אינו טוען שהם מחליפים אידאולוגיה או הזדהות מפלגתית.
מדוע ההשפעה של נתניהו הייתה עקבית יותר?
המחברים מציעים שנתניהו נהנה מקריירה ציבורית ארוכה יותר ומקמפיין שהתמקד בדמותו באופן מרוכז במיוחד. זהו הסבר פרשני התואם את ההקשר, ולא מבחן סיבתי שמבודד ותק תקשורתי או אסטרטגיית קמפיין.
מה המשמעות למערכת מפלגתית?
הממצאים מראים שגם כאשר הפתק נושא שם של מפלגה, תחושת קשר עם אדם מסוים יכולה לארגן העדפה, מעבר ונאמנות. הדבר מעיד שפרסונליזציה אינה מוגבלת לבחירות נשיאותיות ועלול לחזק תלות של מפלגות במנהיג יחיד.
האם אפשר להסיק שהקשר גרם להצבעה?
לא, סדר המדידות לאורך זמן מחזק את היכולת לזהות שינוי אך אינו מבטל סיבתיות הפוכה או גורם שלישי. ייתכן שתמיכה קיימת במפלגה מעמיקה את תחושת הקרבה למנהיג, ובמקביל תחושת הקרבה מעמיקה את התמיכה.
מהן מגבלות המחקר?
ההצבעה דווחה בידי המשתתפים, שיעור הנשירה בין הגלים היה ניכר, והמחקר התמקד בשני מנהיגים במערכת בחירות אישית במיוחד. מדדי החשיפה לתקשורת היו כלליים מכדי לבחון שרשרת מלאה מן המסר התקשורתי אל הקשר הפארא־חברתי ומשם להצבעה.
היכן אפשר לקרוא את המקור המלא?
המאמר המלא זמין כקובץ PDF באתר SAGE Journals. פרטי הפרסום והרשומה הקבועה זמינים דרך DOI 10.1177/00936502211032822.
התקציר שלעיל הוא תקציר עצמאי בעברית, שנכתב בסיוע כלי בינה מלאכותית ובעריכה אנושית, על בסיס המאמר המקורי. הוא אינו תרגום רשמי של התקציר או של המאמר, אינו מטעם המחברים או כתב העת, ואינו מחליף קריאה במקור
עודכן לאחרונה: 27 ביולי 2026